互动快报：400岁的报纸如何吸引年轻读者
内容和形式上贴近年轻人
各报在迎接新媒体挑战中的办法有：办手机报、多媒体数字报刊、开展报网互动等，同时，手机二维码、电子商务、电子阅读器这些数字化手段正被越来越广泛地运用于报业实践。数字化迎合了年轻人的需求，传统报纸从内容到形式上也逐渐新潮时尚，更多刊登年轻人喜爱的内容，积极拓展年轻读者。
年轻人追求时尚、轻松的风格。《南方都市报》在2002年全新改版之后，在国内首创分叠(A、B、C、D)出版模式，专门辟出为年轻读者提供精彩的娱乐资讯。为了增强报纸的可读性，增添趣味性和娱乐化的内容，该报开设了“邪童正史”“现代聊斋”等娱乐专栏，邀请专栏作家“歪解”中国历史上的小故事，这类栏目内容包装新颖轻松，也吸引了许多年轻人的目光。《南方都市报》旗下的《南都周刊》同样以娱乐、时尚吸引年轻读者，2006年《南都周刊》的年终特刊《反向新闻辞典》读起来趣味盎然，吸引年轻人眼球。2006年3月30日《北京青年报》全新推出的《青年周末》立足网络时代，面向不甘落伍的上网人群，从理念到内容、语言，皆与网络融合、互动，宣称在观念进步、生活态度、娱乐精神三方面引领潮流。
为吸引年轻读者，报纸在形式上追求简便。报纸“瘦身”能使报纸便于携带，上述《青年周末》形式上就是小报型。《法制晚报》也很注意版面编排中运用时尚元素，边栏标题旁采用QQ脸的形式，使年轻读者感到亲切。此外，为让版面活跃起来，图片的运用还可突破到非新闻类稿件中。《新京报》在国内报纸的气象版中首创“城市表情”，选取的图片主要为生活中较有情趣的特写照片。
年轻一代的读者自主性较强，不喜欢报纸以说教的方式传播新闻，更愿意和报纸互动。2005年，《北京青年报》为扩大报纸在年轻人中的影响力，与中国教育学会高中教育专业委员会合作，推出“青少年思想道德教育著名中小学校长系列访谈活动”，每周请一位校长做客北青报网站，与网友座谈。另外实现报网互动，在“人才时代”专刊上报道座谈内容。相对于报纸，电视特别是娱乐节目聚集了更多的年轻受众，报纸也可与电视合作吸引年轻读者的视线。如2005年《成都商报》利用“超级女生”成都站的机会，与主办电视台共同造势，及时报道活动进展，报纸也在节目中分得“一杯羹”。培养年轻人读报热情
媒介发展的历史证明，新的媒体的出现并不能完全取代旧的媒体，而是相互交融的过程，报纸和互联网的发展也是这样，但从未来发展趋势看，报界和网络的竞争特别是争夺年轻受众上还会加剧，因为年轻读者是报纸生存的立足之本。
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